DAWAN : 07. Maîtriser le storytelling commercial

Le storytelling et ses usages

• Qu'est-ce que le storytelling ?
• Qu'est-ce que personal branding ?
• Différences et champs d’application
• La découverte des principes et de l'histoire du storytelling
• Les différents usages du storytelling sur les différents domaines (politique, marketing, communication, autres...)
• Les apports fondamentaux du storytelling (donner du sens, partager de l'émotion, se différencier).
• L'Identification des communicants utilisant le storytelling

Atelier : Illustrations avec des exemples de storrytelling en vidéos : leaders d’opinions et communicants

Les règles de la communication adaptées au storytelling

• Gérer sa communication : verbale, para-verbale et non-verbale
• Moduler sa voix : volume, rythme, articulation, tonalité et débit, mélodie
• Insérer des pauses et des silences
• Impliquer physiquement son auditoire : gestes, postures, sourires, regards, déplacements
• Créer un lien avec l'auditoire : transmettre ses émotions pour convaincre
• Comprendre la complémentarité des deux dimensions d'une présentation réussie : la dimension rationnelle et émotionnelle
• Sélectionner l'information pour éviter l'exhaustivité et se noyer dans les détails
• Apprendre à cerner son auditoire et identifier les éléments pour le convaincre.

Atelier : réflexions sur les bonnes pratiques et erreurs à éviter

Maîtriser les techniques du storytelling

• Donner du sens, créer de l’émotion
• Intégrer les règles de la narration : le schéma narratif
• Adapter le schéma narratif pour structurer sa présentation
• Structurer son histoire en intégrant l’introduction et la chute

Atelier : conception d’un schéma narratif par apprenant et soutenance devant le groupe

Convaincre avec les émotions

• Accroître sa capacité d’imagination
• Créer une histoire qui appelle les émotions
• Fédérer les équipes et donner du sens aux projets

Mettre en pratique le storytelling à l’écrit et à l’oral

• Utiliser le storytelling pour son personnal branding
• Incarner sa marque et la culture d’entreprise de son organisation
• Bâtir et renforcer sa marque employeur

Concevoir sa présentation et celle de son entreprise avec le storytelling

• Rédiger un pitch percutant de sa présentation et de celle de son entreprise
• Appliquer le schéma narratif
• Identifier les personnages principaux de sa présentation et leurs caractéristiques

Atelier : mises en situations dans des contextes variés et selon des études de cas proposées